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2020年全球電視出貨衰退 QLED電視逆勢(shì)成長(zhǎng)
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發(fā)布時(shí)間:2020-06-24 |
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce各自的光電研究部門WitsView最新研究報(bào)告顯示,2020年全球電視出貨產(chǎn)能受到新冠肺炎疫情抑制,預(yù)估年衰退5.8%,僅為2億521萬(wàn)臺(tái)。在市場(chǎng)規(guī)??s小的情況下,不論是通過(guò)規(guī)格的提升還是推出差異化的產(chǎn)品,皆為品牌技術(shù)展現(xiàn)的一種方式,以期帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。其中,QLED電視在龍頭廠三星的力推下,預(yù)計(jì)出貨量年增長(zhǎng)41.8%,達(dá)827萬(wàn)臺(tái)。
TrendForce分析師胡家榕指出,受疫情影響,民眾在被限制外出的情況下,除了適合個(gè)人居家工作使用的43寸(含)以下中小尺寸電視需求增加之外,因待在家的時(shí)間變長(zhǎng),人們觀看電視的時(shí)間相應(yīng)增加,為了追求更好的觀看體驗(yàn),因此今年4月底前出現(xiàn)一波客廳用大尺寸65寸電視換機(jī)潮。
2019年三星電子憑借技術(shù)與成本優(yōu)勢(shì),在QLED電視市場(chǎng)取得超過(guò)9成市占率,并且成功提升整體QLED電視銷量達(dá)583萬(wàn)臺(tái),年增長(zhǎng)230%。2020年,疫情導(dǎo)致全球電視布局調(diào)整,但QLED產(chǎn)品受惠宅經(jīng)濟(jì)需求發(fā)酵,加上三星電子第一季度針對(duì)舊機(jī)的促銷,北美市場(chǎng)65寸降低幅度超過(guò)兩成,意外帶動(dòng)換機(jī)需求。
此外,去年剛進(jìn)入電視市場(chǎng)的華為,今年除價(jià)格親民的榮耀系列外,亦將QLED劃分為重點(diǎn)產(chǎn)品之一,積極進(jìn)軍高階市場(chǎng)。趨勢(shì)預(yù)計(jì)華為今年QLED電視將有機(jī)會(huì)和VIZIO競(jìng)爭(zhēng)第二名的位子。
而OLED電視面板龍頭廠商樂(lè)金顯示(LGD)的廣州8.5代線OLED廠,原訂于今年第一季進(jìn)入量產(chǎn),卻引發(fā)技術(shù)問(wèn)題,加上1月中下旬新冠肺炎疫情在中國(guó)爆發(fā),外派的韓籍技術(shù)人員紛紛回國(guó),直到4月才陸續(xù)返回工作職位,影響OLED面板量產(chǎn)時(shí)程。
在需求面,雖然今年許多電視品牌包含夏普,華為,小米,Vizio相繼推出OLED電視產(chǎn)品,但考慮疫情對(duì)于整體消費(fèi)力道的沖擊,超高階產(chǎn)品的需求前景不容樂(lè)觀,包含龍頭樂(lè)金電子和SONY都已下調(diào)今年OLED電視預(yù)測(cè)。
TrendForce認(rèn)為,今年OLED電視預(yù)測(cè)年增長(zhǎng)率僅7.8%,為337.5萬(wàn)臺(tái),相較于初期預(yù)測(cè)減少26.1個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)于居高不下的OLED電視而言,將成為今年銷售的一大絆腳石。(來(lái)源:集邦咨詢)
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